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                “双11”,为何让人振※奋?
                文章来源:纺织服装周♀刊 2020-12-09


                  本刊记者-赵媛媛

                  今年的“双11”和往年大不ω相同。从整个“双11”购物节的启动到落幕,细品起来,真的所以让人感到振奋。

                  今年“双11”,各大电商平台都把战线拉长,把原来的“购物日”变成了“消费季”。从11月1日零时至11月12日零时,天猫“双11”的成交额四号眼中顿时充满了炙热达到了4982亿元,京东则以2715亿元紧→随其后,而苏宁易购的线上订单量同比增长了72%。

                  令人振奋的绝不只是各大电鼎炉出现在张狂头顶商平台创纪录的销售额,而是疫情之下,“双11”产生了多种消费新场景以及衍生出的新消没错费模式。

                  今年“双11”,在热闹的“买买买”背后,各种宣传造藏宝库势活动功不可没。在过去的半个月里,五大卫视相继入局,7台晚会先后上线,热闹的直播晚会进一步推高了人每一招每一式们的大帝购物热情。

                  从2015年天猫拉继续深入控制开“双11”晚会直播的大幕,到后续京东、拼多多、苏宁易购、快手等相继入场,这些年,“双11”晚会已逐渐演变成电商平台的必修课。

                  值得关注的是,今年“双11”,三四线城市以及农村成为消费增速最快的地区,显现出中国一点没错消费市场升级的巨大空间。

                  例如,天猫“双11”预售首日,微型挖掘机成为爆款。微型挖掘机可以挖山药、开到果园里刨坑,就连农村旱厕改造时也能派上眉头微微皱起用场……受益于新农村建设及脱贫攻坚战,部分农民工选择在当地购买微型挖掘机接活,淘宝上的挖掘机订单数同比增长近150%。

                  同样,京东铁锤大数据也显示,在“双11”预售阶段,农村市场预售订废话也不多说了单额同比增长达126%,比一线市场增长更快。

                  此外,今年“双11”,苏宁首次发起线上线下百亿补贴同享活动,加大对县镇市场消费群〒体的关注,持续抢占下沉市场。苏宁零售云已经实现了在全国县域100%、村镇90%的覆盖率,拥有超7000家门店。

                  有专家表示,在大量释放的消费需求中,下沉市场正在异军突起。三线及以空间顿时变成了银白色空间下城市、县镇与农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右。

                  随着农村基础设施配套的成熟,电子商务在农村有了更好的使用环境。许多吼农村居民不仅只是“双11”的消费者,更主动参与其中,成为“双11”商家。一些农产品已然成为促销大军中的主流品类,不仅ξ推高了“双11”期傲光也突破到了虚神间的销量,也让一些贫困地区的农产品找到ζ 了新的销售渠道。

                  电商平台下沉市场爆发,显示中国消费市场升级具有巨大空间和可持续性。刚刚过去的“双11”购物季,不仅进一步拉动了内需,也彰显出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。

                  中国有14亿人口,中等收入群体超过4亿,是全球最具潜力的大市场。随着中国经济企稳复恢复着光明苏和加快构建新发展格局,中国对世界经济复苏增长的拉动作用将进一步显现。

                 
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